Hergehört!
Hörverlust bei Kindern muss keine Grenze sein.
Für MED-EL haben wir eine emotionale
Awareness-Kampagne entwickelt.
Herausforderung
In der frühen Kindheit gibt es wichtige Entwicklungsschritte – das erste Lächeln, die ersten Schritte, das erste Wort. Doch für Eltern, deren Kind von Hörverlust betroffen ist, wird diese freudige Erwartung oft von Sorgen überschattet. Sie fragen sich, ob ihr Kind dieselben Entwicklungsmöglichkeiten haben wird wie andere Kinder. MED-EL, führender Anbieter von Hörimplantaten, setzt genau hier an: Um Familien Mut zu machen und zu zeigen, dass Hörverlust dank innovativer Cochlea-Implantate keine Grenze sein muss, hat MED-EL WE Communications mit der Entwicklung einer emotionalen, globalen Awareness-Kampagne beauftragt.
Lösung
Mit der Kampagne „A Life Full of Possibilities“ zeigt MED-EL: Mit innovativen Hörlösungen stehen Kindern mit Hörverlust alle Türen offen. Herzstück der Kampagne sind fünf bewegende Videos mit echten Familien und Implantat-Nutzer*innen. Ob Freundschaft, Hobby oder Sport – die Geschichten zeigen, wie Kinder ihre Welt voller Möglichkeiten entdecken. Dazu plante und begleitete WE Communications eine mehrtägige Foto- und Video-Produktion. Die Basis der Kampagne ist dabei eine Microsite mit vielen wertvollen Ressourcen: eine Broschüre zum Download, die Einblicke in und Unterstützung für die Behandlung gibt, und die Möglichkeit, sich mit Experten und anderen Familien zu vernetzen. Ausgespielt wurde die Kampagne zudem über Social Media, um jungen Eltern dann zu erreichen, wenn sie es am meisten brauchen.
Erfolg
Die Kampagne hat nicht nur Herzen berührt und Bewusstsein geschaffen, sondern auch einen klaren Weg für Familien aufgezeigt. 1.850+ Broschüren-Downloads, 210K+ Microsite-Besucher, 1.150+ Mentoren-Gespräche: So wurden Eltern und viele Sprachtherapeut*innen, Sozialarbeiter*innen und Lehrer*innen erreicht. Beeindruckende Resonanz der Anzeigen: Google Ads: 837.500+ Impressions, 82.900+ KlicksClick-Through-Rate (CTR): knapp 10 %! META Ads: über 2 Mio. Impressions, ca. 40K Klicks (CTR: 2,11 %). Dank der Kampagne haben unzählige Familien den Mut gefunden, die ersten Schritte in ihrem Behandlungsprozess zu gehen – und damit ihren Kindern die Chance auf ein Leben voller Möglichkeiten eröffnet.
Patient-Shooting, Foto-Shooting, Video-Shooting, Fotoproduktion, Video-Produktion, Kampagne, Konzept, Art Direction, Branding, Key Visual
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